HDI廠深深整理了解，全球智能手機市場在節(jié)后季度面臨進一步萎縮，2023 年第一季度出貨量同比下降 14% 和環(huán)比下降 7% 至 2.802 億部。全球智能手機市場在節(jié)后季度面臨進一步萎縮，2023 年第一季度出貨量同比下降 14% 和環(huán)比下降 7% 至 2.802 億部。

       2021年Q2-2023年Q1前五大智能手機品牌商主要還是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo占據(jù)主要市場，不過從多家調(diào)研機構(gòu)出爐的數(shù)據(jù)顯示，失去華為后，中國智能手機品牌商的市場份額逐年下降，小米從2021年Q2全球排名第二名降至2023年Q1的第三名。從Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q2，小米、OPPO、vivo的市場份額分別為16%、10%、10%，降至2023年Q1的10%、8%、7%，三星以20%的市場份額位居全球智能手機排行榜的榜首，蘋果以19%的市場份額排名第二。

       根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機出貨量下降 13% 至 2.698 億部。全球智能手機名次排名跟Counterpoint相同，不過市場份額占比上有所不同。Canalys指出，在調(diào)研中將小米的子公司POCO、OPPO子公司一加一同納入計算。

       數(shù)據(jù)顯示，全球排名前五的智能手機品牌商依次是三星（22%），蘋果（21%），小米（11%）、OPPO（10%）、vivo（8%）。其中，小米智能手機市場份額占比同比降幅最大為22%，其次是三星、vivo、OPPO，蘋果在疲軟的市場需求下保持住了3%的增長，成為蘋果在該公司業(yè)績營收中的一大亮點。不過蘋果的iPad、Mac業(yè)務營收均下滑。

隨著蘋果的iPhone用戶在智能機市場的日益飽和，印度市場已經(jīng)成為蘋果下一個巨大戰(zhàn)略重點。

       根據(jù)數(shù)據(jù)，2021Q4-2023Q1期間，占據(jù)印度智能手機市場的前五大品牌商是三星、vivo、小米、OPPO、realme。經(jīng)過印度對中國手機品牌商“惡劣”打壓，包括小米、OPPO、vivo、中興等手機品牌商多次遭到調(diào)查并扣押資金、稅務問題，小米市占率從起初的21%現(xiàn)已跌落至16%，realme從17%跌至9%。在一番競逐中，vivo成為印度平價高端市場的領(lǐng)先品牌（30,000 印度盧比-45,000 印度盧比，約 370-550 美元）。OnePlus 是該市場增長最快的品牌，其次是 Apple。Apple線下渠道增長強勁，繼續(xù)引領(lǐng)高端和超高端市場。

       近期，電路板廠深深了解到，ODM大廠緯創(chuàng)資通因印度復雜的經(jīng)商環(huán)境，最快將在2024年內(nèi)退出印度市場。而緯創(chuàng)在南印卡納塔克邦的iPhone組裝工廠將由印度塔塔集團以500億盧比（約41.95億元人民幣）的價格收購。一旦收購協(xié)議達成，塔塔集團將成為印度第一家生產(chǎn)iPhone的企業(yè)。在2022年，塔塔還跟緯創(chuàng)展開合作協(xié)議，目標是將緯創(chuàng)在印度的iPhone產(chǎn)量提高至目前的5倍。

       不僅緯創(chuàng)，還有富士康、和碩也積極在印度擴大合作產(chǎn)能。此外，蘋果的新線下商店也是進一步提升其品牌體驗和地位的關(guān)鍵。Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示，“2023 年第一季度表明，品牌必須平衡渠道貢獻，以保持業(yè)務運營穩(wěn)定并保持份額。事實證明，擁有高效渠道管理的供應商更能適應市場波動。大流行后，培育主線零售渠道的供應商即使在市場低迷期間也表現(xiàn)出穩(wěn)定性。高價位模型的貢獻越來越大，鼓勵供應商專注于加強他們的線下渠道。三星在線下空間中快速移動的模型放置非常有效。本季度，它是新的支持 5G 的 A 系列。配備專業(yè)員工的 Apple 新線下商店將進一步提升其品牌體驗和地位。而在線大品牌主要通過電子商務銷售推動銷量，導致周期性銷量激增。”

現(xiàn)在，中國智能手機市場真不如印度？

       根據(jù)市場監(jiān)測服務，拉丁美洲智能手機出貨量在 2023 年第一季度同比下降 9.9% 。歐洲智能手機市場在2023 年第一季度出貨量同比下降 23% ，是該地區(qū)自 2012 年第二季度以來智能手機出貨量最差的季度。美國智能手機出貨量在該季度同比下降 17%，原因是原始設備制造商糾正了高渠道庫存，并且消費者需求因宏觀經(jīng)濟壓力而下降。印度的智能手機出貨量在 2023 年第一季度（1 月至 3 月）同比下降 19% ，達到 3100 萬部以上，這是印度智能手機市場有史以來第一季度的最大跌幅，而且是連續(xù)第三個季度下滑。中國智能手機銷量在 2023 年第一季度同比下降 5%，達到自 2014 年以來最低的第一季度銷量數(shù)字。

研究顯示，2023年第一季度中國大陸智能手機市場同比下滑11%，出貨量降至6760萬部，為2013年以來最低Q1。

       越來越多的人開始質(zhì)疑中國智能手機市場的潛力？2022 年中國智能手機銷售收入僅比 2016 年下降 11.7%，但同期出貨量下降 41.5%。自 2014 年以來，中國智能手機的平均售價每年都在增長。2022 年，≥500 美元（零售價近 4,000 元人民幣）的細分市場占中國總銷售額的 26% 以上，高于 2016 年市場出貨量最高時的 11%。

中國儼然已成為全球第二大高端智能手機市場（2022年4000元以上智能手機銷量近7000萬部）。

       雖然2022年中國智能手機的出貨量同比下降，為近十年來最低。中國市場仍占全球出貨量的 22.6% ，遠高于位居第二的印度的 12.4%。

       自2015年，中國智能手機品牌商小米、OPPO、vivo逐年起量，不斷壯大。華為自2018年達到最高市場份額14%后，市占率逐年縮小到2022年的不足2%。繁榮結(jié)束后，市場也迎來了更加激烈的競爭，原始設備制造商更加關(guān)注產(chǎn)品差異化。

       不過中國在高端智能手機市場具有較大潛力。據(jù)PCB廠深深所了解，2023年，中國智能手機出貨量將恢復至2.8億部以上。高端板塊有望跑贏大盤，同比增長近5%。到 2035 年，智能手機平均售價和高端智能手機份額（≥500 美元）都將再上一個臺階。高端智能手機將占整個市場的近 40%。