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汽車線路板廠之微信朋友圈大逃亡

文章來源：作者：梁波靜查看手機網(wǎng)址

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人氣：4815發(fā)布日期：2018-11-07 10:46【大中小】

從當(dāng)前的用戶數(shù)量來看，微信以10億月活成為全球應(yīng)用第一梯隊。

在他前面只有20億月活的Facebook，15億月活的WhatsApp，12億月活的Facebook Messenger，和10億月活的Instagram。

這四款都是Facebook旗下的產(chǎn)品矩陣，也就是說以公司為單位，微信在全球范圍內(nèi)只有Facebook一個對手。

且看全球活躍封神榜

2010年-2018年微信每個季度的月活躍用戶數(shù)

2008年-2018年Facebook每個季度的月活躍用戶數(shù)

Facebook月活用戶達到10億用了8年時間（2004-2012），微信則用了7年（2011-2018）。雖然微信速度更快，但是兩者起步時的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境大相徑庭。

如今，“微信之父”張小龍已經(jīng)是全球應(yīng)用封神榜的榜眼，而且風(fēng)頭正勁，畢竟在去年如此大體量的情況下，它的用戶量依然增長了10%。

在微信的后面是日漸下滑，月活只有7億的QQ；定位于電話通信，月活3億的Skype；還有曾經(jīng)學(xué)習(xí)的對象，月活2億的Line。

在人類歷史上，能夠達到這個傳播規(guī)模的產(chǎn)品，在全球，可能只有《圣經(jīng)》，在中國，只有《三國演義》。

但，汽車線路板廠覺得，微信的江山真的很穩(wěn)嗎？

從產(chǎn)品層面比較，微信IM通訊和微信朋友圈，正好對應(yīng)Facebook Messenger和Facebook。Facebook Messenger是后來Facebook為了對抗WhatsApp 而推出的IM即時通訊工具。

在美國社交互聯(lián)網(wǎng)的格局中，社交網(wǎng)絡(luò)是主打產(chǎn)品，即時通訊是輔助產(chǎn)品。在中國則是相反，是IM即時通訊為主，社交網(wǎng)絡(luò)為輔。

從現(xiàn)在QQ空間的下滑速度遠快于QQ(2018年上半年QQ 月活同比下滑5.5% ，QQ空間月活下滑9.5%)，就可以看到，用戶從QQ空間社交網(wǎng)絡(luò)逃出的速度比QQ即時通訊要快的多。

從能力圈層上來說，騰訊的第一圈核心是IM即時通訊，即微信和QQ，第二圈才是社交網(wǎng)絡(luò)朋友圈和QQ空間，第三圈才是游戲，第四圈是支付和廣告，第五圈才是第三方生態(tài)，包括拼多多。

那么接下去微信是否會繼續(xù)會以目前的速度繼續(xù)增長，甚至超過Facebook呢？畢竟Facebook無法進入中國，而微信則可以進入世界上大部分市場。

下面我們就圍繞朋友圈、公眾號、新流量巨頭來預(yù)測微信的走向。

朋友圈日活大幅下滑，用戶踩踏性出逃

目前來看，中國依然不可能會有真正的社交網(wǎng)絡(luò)，至少不會有Facebook這樣的社交巨頭。在張小龍高超的產(chǎn)品統(tǒng)治力之下，朋友圈看似已經(jīng)是非常成功的社交產(chǎn)品。

但實際上，其是依靠熟人社交在狹小的社交空間內(nèi)建立關(guān)注密度，依靠線下社會關(guān)系構(gòu)建自己被全網(wǎng)關(guān)切的幻象，才使得朋友圈的發(fā)帖能夠得到有效回復(fù)。

簡單說，就是你發(fā)的東西因為是熟人所以獲得點贊和評論。但是隨著微信逐漸變大，微信好友從一度人脈，到了二度三度甚至大量陌生人，自己在朋友圈中的中心地位急劇下降，存在感消失殆盡。

主要表現(xiàn)是：

需要構(gòu)建極度復(fù)雜的分組，才能夠謹慎的發(fā)布朋友圈狀態(tài)。

一天發(fā)五條以上朋友圈的人和三天可見的人同時越來越多，自己在朋友圈的中心地位不復(fù)存在，用戶急劇分化為極高頻用戶和極低頻用戶。

點贊數(shù)和被點贊數(shù)大幅減少，點贊舉動是用戶在朋友圈暴露行蹤的最淺層標(biāo)記，如果這一標(biāo)記都不再出現(xiàn)，則表明用戶對自己在朋友圈僅限于觀看，而完全不參與，這距離用戶離開就非常近了。

我自己的體驗來看，現(xiàn)在的朋友圈和當(dāng)年人人網(wǎng)衰退的前夜很像，看的人依然很多，但是參與的人已經(jīng)越來越少。

原本一個相貌平庸，家境普通的大學(xué)女生可以在微信為自己構(gòu)建的熟人社交中活的像個公主，但隨著好友數(shù)量增加，微博一樣的失焦感強烈來襲。朋友圈里面出現(xiàn)了點贊數(shù)是自己幾十倍的微商網(wǎng)紅。

這是張小龍構(gòu)建的熟人社交對現(xiàn)實中陌生人社交的回歸，這種回歸遲早要來。

微信公眾號增長逐步停止，逐漸出現(xiàn)下滑

微信公眾號學(xué)習(xí)的就是Facebook的page功能，只不過中國用戶很少接觸Facebook，所以常常誤以為是微信原創(chuàng)。

微信公眾號的下滑主要原因很簡單，創(chuàng)作者出逃。創(chuàng)作能力不錯的人由于在微信中沒有任何推廣的渠道無法獲得流量，而轉(zhuǎn)向其他平臺。

早期就進入公眾號獲得流量紅利的人，更像是早年在一線城市買房的人或者是本地拆遷戶，你可以說他們有投資眼光和運氣，但是從社會民意來看，得不到多少尊重。

微信無法壓制新的流量巨頭

由于在游戲方面遭遇發(fā)展的困境，會迫使微信加快給其他業(yè)務(wù)，包括支付、廣告、電商、零售導(dǎo)流。導(dǎo)致無暇顧及新的流量平臺的進攻。

有不少業(yè)內(nèi)人士包括騰訊自己也說，微信的廣告能力沒有開放，如果開放出來體量非常巨大，能力非常嚇人。

那么，請微信開始它的表演，一天10條廣告的朋友圈當(dāng)然嚇人，嚇的用戶都不在了。

陳勝曰：天下苦秦久矣。吾聞二世少子也，不當(dāng)立，當(dāng)立者乃公子扶蘇。天下苦微信久已。

現(xiàn)在的關(guān)鍵是，在互聯(lián)網(wǎng)社交和即時通訊領(lǐng)域還沒有陳勝這樣的農(nóng)民領(lǐng)袖，在騰訊內(nèi)部，也還沒有扶蘇這樣能夠用好微信流量的人。如果有，也許現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)就不會這么沉悶。

不過只是時間問題，畢竟每十年都會換一批即時通訊工具，QQ是2005到2015，微信是2011-2021。新的通信工具的創(chuàng)始人也許已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)，不知道這次會不會依然在騰訊內(nèi)部。至少希望不是在賣假貨。

ps:部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除

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